Bon, on ne va pas tourner autour du pot… King Promise et Mr Eazi viennent de sortir « That Way » et ils ont clairement décidé de jouer la carte de la madeleine de Proust bien sucrée… genre vraiment bien sucrée, avec le sirop, le miel, et toussa toussa qui dégouline de partout !
Ils ont pris LE tube le plus honteusement mielleux de 1999, « I Want It That Way », celui que même les gens qui détestent les Backstreet Boys connaissent par cœur… et ils l’ont balancé dans une sauce afro mid-tempo. Respect pour l’audace… ou pour le culot. Ou les deux !
A la prod, GuiltyBeatz et JAE5 ont fait le sale boulot, ils ont gardé la mélodie qu’on a tous fredonnée sous la douche à 14 ans, ils l’ont ralentie, ils ont ajouté des claps qui tapent, un petit groove highlife-afropop et hop, on passe de Orlando aux rues d’Accra et de Lagos en quelques secondes. King Promise reste dans son rôle de lover-boy de velours, Mr Eazi pose sa voix tranquille de mec qui sait qu’il va quand même te faire craquer. Le pidgin fait le reste : « wetin you dey do me nobody fit come close ». C’est simple. Trop simple ? Peut-être. Mais ça rentre direct.
Le clip ? Ultra clean, ultra Londres, ultra « on filme ça vite fait pour les stories Insta et on passe à autre chose ». On sent le budget, on sent le brief « pas trop africain quand même, faut plaire partout », mais là aussi on retrouve quelques éléments du clip original, notamment l’avion. Ça fait le job, mais on n’est pas en train de révolutionner le game visuel.
Et là où ça devient intéressant, c’est que ce n’est pas un one-shot. C’est le deuxième single de leur album commun See What We’ve Done qui doit sortir en mars. Donc deux mecs qui ont déjà fait des featurings ensemble depuis belle lurette (« Dabebi », « Call Waiting », « Oh Yeah », « Baby I’m Jealous »…) se disent maintenant « et si on faisait un projet entier ? ». Et le premier single s’appelle… « See What We’ve Done ». Le deuxième, le voici, « That Way » !
Franchement ? Le son passe crème en voiture, en plage, en pré-soirée, en mode « je veux pas réfléchir ». Est-ce que c’est courageux artistiquement ? Bof. Est-ce que c’est malin commercialement ? Très. Est-ce que ça va te coller au cerveau pendant trois semaines ? Probablement oui.
Si t’aimes quand même un peu les boys bands en cachette et que t’écoutes de l’afro depuis 2017, assume! Ce morceau est calibré pour toi. Si t’es plutôt du genre « samplers les classiques c’est de la flemme », passe ton chemin sans culpabilité. Sinon… bah, lance-le. Tu risques pas grand-chose à part fredonner le fire et le desire !
King Promise & Mr Eazi « That Way » :
Si vous avez apprécié le contenu de cet article sur « That Way », le dernier clip des artistes King Promise et Mr Eazi, n’hésitez pas à visiter, et à nous suivre sur nos réseaux et a y réagir, et pourquoi pas même nous encourager d’une petite mention « j’aime ».